體育品牌與體育強國、健康中國建設緊密相連，與中國體育事業(yè)同頻共振。5月11日，半月談雜志社聯合新華社體育部在浙江德清舉辦“健康中國行動與體育品牌建設”論壇，各領域代表就典型范例進行了主旨發(fā)言，為打造為民利民惠民，推動大眾健身、全民健康的體育品牌貢獻好做法、分享好經驗、交流新思路。

　　品牌賽事：凸顯地區(qū)特色 帶動全民健身熱潮

　　廣西南寧市馬山縣地處桂中腹地，依托優(yōu)越的山地戶外運動資源，該縣率先建成全國首個攀巖特色體育小鎮(zhèn)，并獲評“中國登山協(xié)會2019年度推薦攀巖目的地”“2022中國體育旅游目的地”稱號。

　　馬山縣委書記穆賢清在論壇上介紹，截至目前，馬山攀巖小鎮(zhèn)共開發(fā)22面巖壁、555條專業(yè)攀巖線路，建成專業(yè)攀巖館、大眾化攀巖體驗項目飛拉達、汽車營地等配套設施，成功舉辦了環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽、中國—東盟攀巖系列賽、第五屆全國少年攀巖錦標賽等高規(guī)格賽事活動，打造了“中國山馬最美賽道”等山地戶外運動精品，得到廣大體育愛好者和國內外游客的好評。

　　除品牌賽事外，馬山縣與中國登山協(xié)會共建攀巖國家訓練基地、后備人才基地和國家少年攀巖隊（馬山組），積極推進“攀巖進校園”。全縣目前共建設23所攀巖學校，配備51名專（兼）職攀巖教師。自2017年組織隊伍參加攀巖賽事以來，馬山縣已累計取得金牌100枚、銀牌90枚、銅牌79枚，先后有5名攀巖學生選調國家隊參加備戰(zhàn)集訓，有3名攀巖學生被聘用為省級正式運動員，并于2019年獲評“全國攀巖進校園推廣示范縣”。

　　隨著攀巖運動納入奧運會項目，山地戶外運動又迎來了新的發(fā)展機遇。穆賢清表示，馬山縣將持續(xù)打好當地賽事品牌，深化農文體旅融合，力爭將馬山打造成為山地戶外運動休閑旅游和國際攀巖目的地。

　　中奧體育發(fā)展集團股份有限公司董事長吳振綿認為，體育需要品牌，但打造品牌并不在于做大，而在于做出當地特色，帶動更多人參與到運動中來。

　　“現在戶外活動非?；?，特別疫情之后大家想要創(chuàng)造戶外品牌，但品牌不是非得做成世界杯那樣，做省里、市里的品牌都行，馬山縣穆書記的發(fā)言讓我深受啟發(fā)，沒想到能做得這么好。” 吳振綿說。

　　民族品牌：助力群眾體育和競技體育“雙翼齊飛”

　　“國民健康有兩個要素，第一要吃好、喝好，第二要全民鍛煉。”康師傅企業(yè)品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀在論壇上介紹，除主要業(yè)務外，康師傅常年聚焦競技體育和群眾體育的發(fā)展，倡導“吃動平衡”，以高質量飲食為人們打造高品質生活，為健康中國建設添磚加瓦。

　　中國冰雪項目運動員到國外訓練期間吃不慣當地的食品怎么辦？康師傅采用最新技術研制出兩款產品，一款是高能牛肉營養(yǎng)面，用來給運動員增肌，另一款是輕食譜牛肉營養(yǎng)粉，專門用來為運動員減重、控重。

　　2014年，康師傅開始與中國大學生籃球聯賽合作，走進大學校園推廣籃球運動，在國內外馬拉松賽事中也總能看到康師傅產品的身影。

　　“跑完馬拉松的時候，所有的馬拉松參與者以最快的速度去找一個地方，就是康師傅能量面館。因為跑完以后，那一碗熱騰騰的方便面會提供最佳碳水，補充和恢復他的體力?！备哏娦阏f。

　　同樣注重將體育融入企業(yè)發(fā)展的還有華彬快消品集團。28年前，集團將紅牛飲料引入國內并獨立運營，同時引入和支持眾多體育賽事，持續(xù)激發(fā)群眾參與體育運動的熱情，為體育強國和健康中國建設貢獻品牌力量。

　　中國紅牛是贊助中國極限運動項目最多、涉及體育運動領域最廣泛的品牌之一，28年來組織了大量體育賽事及活動。極限運動方面，中國紅牛積極引入和首創(chuàng)如翼裝飛行、沸雪大跳臺滑雪、天門山山地車速降等極限賽事，傳遞勇于挑戰(zhàn)、敢于突破的運動精神。

　　同時，中國紅牛還積極助推全民健身，開展大眾體育運動。2003年，紅牛與NBA在中國結為市場合作伙伴，率先完成NBA在中國市場的商業(yè)化落地。2004年在中國舉辦NBA全明星票選活動，并與NBA大篷車活動緊密合作，其中“紅牛能量大灌籃”是最激動人心的活動之一。

　　2010年起，中國紅牛贊助支持中國國家羽毛球隊，同步開展的“紅牛100+計劃”助力培養(yǎng)了數十位世界冠軍。覆蓋全國232個城市的“羽林爭霸”紅牛城市羽毛球賽，每年吸引數萬人走進賽場，掀起羽毛球群眾運動的熱潮。

　　2019至2021年，華彬推出的戰(zhàn)馬品牌作為頂級合作伙伴，助力多位大學生球員登上CBA職業(yè)籃球舞臺，并通過開展一系列校園觀賽、籃球嘉年華等活動，在年輕人群中推廣普及籃球運動。

　　為響應“三億人參與冰雪運動”的號召，華彬在2022年打造了生態(tài)園滑雪場，贊助中國大學生冰球聯賽，開展了“冰雪季”“嘉年華”等系列冰雪活動。

　　“對于快消品集團來說，打造高品質的健康飲品，支持彰顯體育精神的賽事，激發(fā)參與體育運動的熱情，都是我們將中華體育精神融入企業(yè)發(fā)展、品牌建設，助力推進體育強國和健康中國建設的切實行動?！比A彬快消品集團體育營銷部負責人步艦說。

　　品牌場館：讓體育產業(yè)實現社會效益和經濟效益的雙贏發(fā)展

　　近年來，大型賽事體育場館如何提高利用率、避免場館陷入經營困難成為各地關注的話題，成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司副總經理郭斐以鳳凰山體育公園的運營為例，為各地探索和打造品牌場館提供了新理念。

　　“我們的運營理念是，一個體育場館除了可以進行比賽，還可以承接綜藝、演出、大型演唱會等等，總之就是拿場館的營利托舉更多全民健身活動和培訓，讓更多人喜歡體育，讓更多人進到場館里。”郭斐說。

　　鳳凰山體育公園另辟蹊徑，在承接體育比賽和演出活動之余，開啟了一條全新業(yè)務——“體育研學”，即在沒有大型活動的時候，將場館對公眾開放參觀。

　　“我們給觀眾提供的不是走馬觀花的瀏覽，而是身臨其境的體驗。孩子們在參觀的過程中，不但會學習到大型場館的建筑知識，更會在場地中央做活動，站在只有運動員才能到達的位置體驗升國旗、奏國歌，這種自豪感不是課本能夠帶給他們的，他們還可以在專業(yè)的新聞發(fā)布廳擔任一天‘小小新聞官’?！?/p>

　　郭斐說，與單場賽演相比，場館通過承接體育賽事、文娛演出、大型會議會展等不同類型的活動，吸引了各個年齡層人群參與到運動中。這里有熱情洋溢的歌迷，有為足球瘋狂吶喊的球迷，還有參加體育鍛煉的青少年和老人。

　　目前，鳳凰山體育公園和成都市籃協(xié)、羽協(xié)、乒協(xié)聯手，將全民健身活動開展得有聲有色，兩股力量交替，每天到公園鍛煉的人絡繹不絕，也激發(fā)了周邊巨大的商業(yè)能量，帶動了周邊經濟，提升了城市品質，實現了社會效益和經濟效益的雙贏。

　　今年以來，國內競技體育和群眾體育賽事開展得如火如荼，無論是傳統(tǒng)運動還是新興運動，越來越多的老百姓在體育品牌的影響下，站上了展示自我的體育舞臺，全民健身蔚然成風。（記者胡佳麗 邱世杰）