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　　半月談記者 王辰陽 林光耀

　　從基于文字的微博，到基于圖片的朋友圈，再到基于短視頻的抖音……媒介渠道隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，聲音的媒介——播客一直沒有缺席，卻顯得分量很輕。疫情之下，情況發(fā)生變化，播客進(jìn)入發(fā)展快車道，在一年半的時間里，我國的播客節(jié)目增長超過260%，用戶數(shù)突破8600萬人，而且相同的趨勢正在全球發(fā)生。播客的聲浪從何而來，又將傳至何處？

一個女孩在錄制音頻節(jié)目

　　播客是“互聯(lián)網(wǎng)廣播”嗎？

　　播客最早在北美市場興起，這個詞匯來源于英文“Podcast”，是一種互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容產(chǎn)品。隨著藍(lán)牙音響、無線耳機(jī)等硬件發(fā)展成熟，人們接收聲音訊息更加方便，收聽的場景也更加多元，促成了播客的快速發(fā)展。可以隨意下載、隨時收聽，播客很快成為不少人通勤、健身、做家務(wù)時的聲音“伴侶”。

　　“播客與傳統(tǒng)的廣播不同。”專注于播客內(nèi)容制作的公司JustPod創(chuàng)始人程衍樑說，廣播的節(jié)目大部分都是直播流，不便于做內(nèi)容的二次分發(fā)，也沒有內(nèi)容消費(fèi)的屬性，而播客具有這些潛力，它更符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的需要。而且播客的主流受眾，絕大多數(shù)沒有聽廣播的習(xí)慣，海內(nèi)外的受眾都以年輕人居多。

　　播客錄制的門檻不高，幾個人通過錄音軟件或工具聊天，就可以制作節(jié)目，但是在發(fā)展更快的海外播客市場，在榜單上排名靠前的節(jié)目幾乎都是由專業(yè)公司制作。嘉賓漫談、主播獨(dú)白，甚至是音頻專題片等，播客內(nèi)容有很大的想象空間。也有越來越多的大型公司，選擇制作品牌播客，比如麥當(dāng)勞就出過播客節(jié)目，回應(yīng)川香辣醬在美國供應(yīng)鏈斷裂的事件。

　　“自2021年以來，有許多傳統(tǒng)媒體和自媒體也開始做播客了，播客正在成為市場化媒體的標(biāo)配?！辈タ推脚_小宇宙首席執(zhí)行官舒玉龍表示，“早期播客的制作水平比較粗糙，但依然有這么多擁躉。播客的核心還是內(nèi)容，隨著播客的流行，節(jié)目制作會越來越精良?！?/p>

　　播客的近億用戶是誰

　　業(yè)內(nèi)人士表示，疫情發(fā)生前，很多人對播客的概念還不清楚，疫情減少了公共交往，讓線上內(nèi)容獲得了更多發(fā)展空間，在聲音領(lǐng)域，原有的音樂、有聲書等已經(jīng)不能滿足大家的需求，播客就迎來了一個爆發(fā)期。喜馬拉雅副總裁殷啟明認(rèn)為，疫情是催生播客的加速器，但歸根結(jié)底，精神消費(fèi)的升級是播客得以生長的原動力。

　　全球播客搜索引擎ListenNotes數(shù)據(jù)顯示，2020年4月我國大陸播客的數(shù)量剛剛突破1萬檔，到2021年9月就猛增到了3.6萬檔。國內(nèi)播客聽眾約有8600萬人，相關(guān)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來兩年的用戶數(shù)量將會快速增長，用戶規(guī)模將發(fā)展到2億左右。

　　半月談記者從多個平臺了解到，播客正在快速發(fā)展期。小宇宙上線僅一年半，用戶數(shù)已超過200萬；喜馬拉雅僅2021年1月至10月就有700萬新晉播客用戶；網(wǎng)易云音樂則表示每個月在其平臺上收聽播客的用戶超過千萬……而且播客用戶的黏性很強(qiáng)，雖然不是強(qiáng)流量入口，但是內(nèi)部生態(tài)穩(wěn)定，有的平臺活躍用戶日均收聽時長超過80分鐘，已經(jīng)和短視頻平臺相當(dāng)。

　　來自北京的白領(lǐng)楊今曦每天會聽3個小時播客，他笑稱是播客的“重度用戶”，除了故事和脫口秀類的節(jié)目，他還會在播客上關(guān)注知識類內(nèi)容，比如法律常識、如何購買保險產(chǎn)品等。

　　播客的用戶畫像較為統(tǒng)一，年齡一般在20歲至40歲，主要生活在一二線城市。中國人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師董晨宇分析，目前播客受眾的受教育水平和收入水平都比較高，與播客內(nèi)容多元化、探索性、強(qiáng)觀點(diǎn)等特點(diǎn)是相輔相成的?！安タ褪橇私馇嗄晡幕颓嗄耆俗⒁饬Φ囊粋€非常有趣的渠道，目前的生態(tài)也比較健康?！?/p>

　　媒介新渠道會孕育什么？

　　互聯(lián)網(wǎng)對用戶注意力的爭奪日趨白熱化。無論是在流媒體平臺上看劇、玩游戲，還是通過視頻會議通話，互聯(lián)網(wǎng)用戶的視覺注意力已經(jīng)被極大地占據(jù)，而播客提供了新的聽覺賽道。

　　黨史學(xué)習(xí)、內(nèi)容帶貨、知識付費(fèi)……播客的內(nèi)容與時俱進(jìn)，AI文稿識別、云剪輯等播客制作技術(shù)也走在時代前沿。JustPod聯(lián)合創(chuàng)始人楊一認(rèn)為，英文播客節(jié)目已經(jīng)超過100萬檔了，中文播客內(nèi)容還顯得貧瘠，產(chǎn)能也有限，但是大家看好它的前景。不過，一些大的互聯(lián)網(wǎng)平臺和投資人對行業(yè)仍在觀望，因為播客還沒有明晰的強(qiáng)盈利模式。

　　同時，播客領(lǐng)域的專業(yè)人才比較匱乏。不少傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型做播客，他們在內(nèi)容上具有優(yōu)勢；但在節(jié)目制作和項目管理領(lǐng)域，有經(jīng)驗和能力的人才十分有限。網(wǎng)易云音樂播客負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在平臺上的用戶生產(chǎn)內(nèi)容多于專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn)內(nèi)容，平臺準(zhǔn)備挖掘更多素人，幫助和支持他們的成長。

　　另一個影響播客發(fā)展的不確定因素，是對內(nèi)容的審核機(jī)制，目前行業(yè)還缺乏統(tǒng)一明確的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)。小宇宙企業(yè)法人羅錚表示，在音頻內(nèi)容缺乏監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)的情況下，平臺多采用音頻內(nèi)容文字化的手段審核，再參照文字內(nèi)容的監(jiān)管尺度。但業(yè)內(nèi)人士表示，音頻文字化會存在信息丟失的問題，仍需更完善的審核辦法。

　　一些研究預(yù)測，未來幾年我國播客的用戶數(shù)量年均增長可能超過50%。不少人希望躍入播客“藍(lán)?！?，在潮頭逐浪；而身處其中的人們，更期望播客的聲浪，翻起一陣陣穩(wěn)定而美麗的漣漪。

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責(zé)任編輯：張靈